Influencers que dan Consejos Financieros: Obligación de Inscripción en la CMF

La Comisión para el Mercado Financiero (CMF) de Chile está avanzando en la aplicación de la Ley Fintec y la regulación de finanzas abiertas, y una de las medidas más recientes apunta directamente a los influencers que ofrecen consejos financieros en redes sociales. Solange Berstein, presidenta de la CMF, ha anunciado que aquellos influencers que publiquen recomendaciones específicas sobre inversiones deberán estar inscritos en la CMF.

Diferencias entre Educación Financiera, Publicidad y Recomendaciones de Inversión

La presidenta de la CMF, Solange Berstein, ha subrayado que hay una diferencia crítica entre educar sobre finanzas, hacer publicidad y dar recomendaciones de inversión. Si bien la educación financiera y la publicidad son actividades permisibles en redes sociales, sugerir a los usuarios cómo y dónde invertir cae en una categoría regulada. Esta actividad, según Berstein, no puede realizarse sin que la entidad o el individuo esté registrado en la CMF.

“Es una actividad que no se puede realizar si la entidad no está registrada en la CMF para hacerlo”, explicó Berstein en una conversación con el podcast "Zoom Financiero" de CFA Society Chile. La dificultad radica en trazar una línea clara entre lo que constituye una recomendación de inversión y lo que no, algo en lo que la CMF está trabajando activamente para delinear con precisión.

Transparencia y Conflictos de Interés

Otro aspecto crucial mencionado por Berstein es la transparencia en las actividades de los influencers financieros. Es vital que se conozca de dónde provienen los ingresos de estos influencers y cuál es la retribución que reciben por sus servicios. Esto ayuda a evitar conflictos de interés y garantiza que las recomendaciones se realicen de manera ética y transparente.

Monitoreo del Servicio de Impuestos Internos (SII)

En paralelo, el Servicio de Impuestos Internos (SII) también ha puesto su foco en los influencers. Para la Operación Renta 2024, el SII monitoreó a más de 15 mil influencers, asegurándose de que cumplan con sus obligaciones tributarias. La mayoría de estos influencers operan en plataformas como Instagram, Twitch, Only Fans, TikTok y Arsmate, una plataforma chilena similar a Only Fans.

El SII ha identificado que muchos influencers utilizan sociedades para recibir ingresos, pero se observó que algunos gastos reportados por estas sociedades no estaban realmente relacionados con la producción de renta, sino que eran gastos personales del influencer. Además, se encontraron casos de duplicidad de gastos, donde estos eran reportados tanto por la sociedad como por el influencer individualmente.

Implicaciones para el Marketing y el Futuro de los Influencers Financieros

Para los expertos en marketing, estas regulaciones presentan tanto desafíos como oportunidades. Las marcas que colaboran con influencers financieros deben asegurarse de que estos cumplan con las nuevas regulaciones para evitar sanciones. Además, la transparencia y la ética se vuelven más cruciales que nunca en las estrategias de marketing de influencers.

La inscripción en la CMF puede verse como un sello de credibilidad y profesionalismo, diferenciando a aquellos que cumplen con las normativas de los que no. Esta medida podría aumentar la confianza del público en los influencers financieros, siempre y cuando estos se adhieran a las reglas establecidas.

Finalmente podemos concluir que la regulación de los influencers financieros por parte de la CMF y el monitoreo del SII representan un paso significativo hacia la formalización y profesionalización de esta actividad. Las marcas y los influencers deben adaptarse a este nuevo panorama, garantizando transparencia y cumplimiento normativo, lo que en última instancia beneficiará a todo el ecosistema financiero digital.